当球星卡变成另类资产：体育正在进入“碎片化金融”时代
作者：星球小花原标题：世界杯将至，体育正在进入“碎片化金融”时代世界杯即将开赛，除了预测市场摩拳擦掌之外，还有一个行业正在悄悄升温。最近，FIFA 宣布了一项新规则：所有首次参加世界杯的球员，都需要在球衣上佩戴“世界杯首秀章（debut patch）”。这意味着，即便你是全球闻名的超级球星，只要此前从未踏上过世界杯赛场，例如 Erling Haaland、Lamine Yamal ，也需要佩戴这枚特殊徽章。一些时隔多年重返世界杯的国家队，甚至需要全队佩戴。这不是给世界杯新秀整点“仪式感”，懂球星卡产业的人都知道，这枚 patch 会在赛后被拆下、认证、切割，然后被嵌入球星卡中。最终，它可能变成某张 1/1 首秀签字卡，被评级、拍卖、交易，价格在未来可能超过一辆超跑。就在今年 5 月，FIFA 已经宣布与 Fanatics 达成长期独家收藏品授权合作。未来世界杯相关球星卡、贴纸、收藏品体系，将正式进入 Fanatics/Topps 时代。你可能不玩球星卡，但值得关注的是，这些小卡片背后，已经形成一个规模超过百亿美元、拥有庞大二级市场和长期牛熊周期的另类资产世界。同时，整个体育世界，也正在进入一个新的”碎片化金融”时代。体育联盟“拆历史卖钱”以前的球迷在意的是“一件球衣见证的历史时刻”，现在人们在意的可能是“这件球衣能被拆成多少份历史”。毕竟一件球衣可以属于几十张卡、几百个买家、未来能够无数次转售，甚至形成一条持续拉升或大幅波动的价格曲线。一块布料，可能从球员胸前进入卡厂，进入盲盒，再进入评级机构，进入拍卖行，最后变成某个投资组合里的另类资产。足球球星卡也不是什么新东西。从 1970 年世界杯开始，Panini 就已经建立起世界杯贴纸和球星卡体系。不少球迷的童年，都是从一本世界杯贴纸册开始的。但是，它始终没能建立起像 NBA 那样成熟、高流动性的“体育金融资产体系”。没接触过这玩意的人或许感到奇怪，足球有全球最大的球迷基础，超级明星商业价值也极高，但足球卡的价格、流动性、二级市场深度，却长期无法和 NBA 相提并论。这背后的原因是，NBA 天生更适合“资产化”，而足球没有 NBA 这样高度统一、持续制造情绪与稀缺性的商业运营体系。篮球是高度个人英雄主义的运动，超级巨星绝杀比赛，数据体系标准化，联盟叙事统一，美国产业又极擅长造星。从选秀夜、首秀、全明星、MVP、季后赛到总冠军，每一个节点都能被包装成资产。而足球世界过于分散。国家队、联赛、俱乐部、欧冠、赞助商、版权体系彼此割裂，很难形成 NBA 那种统一且持续的金融叙事。不难理解，文初提到的世界杯 patch，就是 FIFA 在积极尝试，为未来的高价球星卡制造“金融原材料”。NBA 用 70 年把纸片变成金融资产币圈许多人可能是在 NFT 红利时期了解到星球卡，但其实 NBA 球星卡市场已经交易了超过 70 年。1948 年，Bowman 推出第一批 NBA 球员卡；1986 年，Fleer 推出了那张后来改变整个行业的 Michael Jordan rookie card；90 年代，随着乔丹时代和 NBA 全球化扩张，球星卡市场第一次进入全民狂热。那时美国几乎每个商场、便利店、玩具店都在卖卡。但很快，行业进入第一次大崩盘。90 年代后期，大量发行商疯狂超发，印卡量失控，市场进入大熊市。这段时期后来甚至被收藏圈称为：“Junk Wax Era（垃圾蜡盒时代）”。改变行业的是 2000 年后的“稀缺性革命”。2003 年，LeBron James 进入 NBA。同年，Upper Deck 推出 Exqu...
